大涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏
今年上半年☆◁=••■，泡泡玛特境内收入增长30%▷•□●，境外收入劲增260%●=•=◇。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示▷△◆•■▲，公司第三季度境内收入增长55%-60%▼▽▪▷，境外收入增长440%-445%●▼•☆，两项增速均高于中报期▼☆▷。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时■…■•◇，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键-◇▪▼。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》•◁◇◁▽、《斗破苍穹》▲▼◆、《一人之下》●◆◇▲、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP◆▼◁▷-。
在另一项-…○…•“2024福布斯中国·出海全球化系列评选-▲▲◇▽□”中…-，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30★…•-△◆，并成为入选企业中唯一的文娱公司▷□。阅文集团是国内▪▪△●•“谷子经济◆▪▷•=”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业□▪-●。
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示•-☆▲-○，在■…■…=“2024年度数字文化十大IP=◁”榜单中▷-◇○，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜●◆★○◆◆。阅文IP全球影响力可见一斑★◇◆=。
后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力○□●□，吧唧（徽章）▪•▲◆•、镭射票◇■◆★○…、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面▪▼。
10月•☆，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）=▪◁◇，并获得后者10%股权◁-◁◁。同月-=★●，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌□▲，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹▽-。
上半年◇○■▪•□，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品△▪•▼，覆盖英语▼■◁●□、西班牙语□▪•-☆•、葡萄牙语○▲△▷•…、德语◇-▲、法语▪•▲、印尼语等多语种☆◁。阅文集团正联动全球IP运营伙伴…○●，因地制宜地开展海外网文的多元化改编=★•▲◇，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编-△◁△▪○。
而自营IP还要面临前期运营费用过多▲◁•◁，IP聚合爆发能力不足◁▪▪-，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境△-•○◁▼。即使幸运如泡泡玛特=◇，让年轻人认识Molly■■★▼△、Pucky也用了7-8年△•☆=△▪，大量IP在时间长河中被人们遗忘☆▪▷。
▪●▪“谷子经济★■▽■☆-”来源于英文单词Goods的谐音★•▽◁，泛指卡片◁△、徽章=…••、手办○◁■▪、立牌等IP衍生品…■☆。
如果用▷△•…◆“谷子■◇▽◁▲”来形容IP衍生品◆■▽★，那么阅文集团的IP储备就是粮仓•▲……▲，还是特别大的那种▷▷▼。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同★▪▪◆△，阅文集团出海的首站就选在了▲□○▷“谷子经济△•▪”消费能力旺盛的欧美市场-◇。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售★•◁，但磨刀不误砍柴工••◁=，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特★●▷▪。
阅文集团独占15席◁▲。真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是◁□•“谷子经济-●▼★▲▼”时代最受益的▼☆◇“种田人■▽”○◆☆△▲。上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元-……△。无长期经营壁垒-=□□◆。阅文集团中报显示-▲-▼！
正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业-★。骨朵数据显示★★○■○•，上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》▷◆▲■▼-，不久前□■◁○，为叶修设计新形象并着手衍生开发◁□△•▲。自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现○◁•△★。阅文本就IP力雄厚◆•-，如果以IP运营=▽、产品设计△●□▽●▷、供应链管理◇■、营销模式•◁★-、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团◁▽◇▪☆○“谷子经济▲…△○”竞争力的话▲○◁，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目▽▷○=□。
同期□•▲◁★▲，YouTube累计上线%▲--…▲•。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部◇••◁▲，动画作品在YouTube上年播放量超2•-.7亿…▽○●。
而阅文集团早就在为IP出海谋局了◁▽…◁●▪。阅文集团更是直接参与制作-■▲☆▽。国内△◆■=“谷子经济•▪△”概念股多是IP被授权方▼-○▽=◁，又参股Hitcard△•●-、布局自营/经销渠道▲■◆◇==、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达△▪▽☆，阅文集团IP出海各工序稳步开展•▽★•★▲，下半年阅文明显加强了••▼▲▪•“谷子经济▪■□◁…”时代的□•○•□▷“种田☆•★○▽●”能力□…▽。完整的◇★“谷子经济■★□”产业链分为上游的IP授权▽◆=…▲▪、中游的产品开发/生产和下游的销售环节==★▪。而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期★•☆△△！
阅文集团将•◁■◇◁“玩法和社交属性增强•★○”●●◆-、…=…■“更多IP可视化△▪”以及▼△◆“推出更多品类轻软周边◇•■◇☆”三点当作衍生品发展的中期目标▽…▷。
渠道方面-◁★▲●，阅文集团衍生品线上自营平台•★□■■●“阅文好物◇◁”已在天猫△▷○•、京东开设旗舰店●☆▼★■◆，并成功登录抖音▪△•○◇☆、有赞▷…□△▪、腾讯视频草场地等平台-▽★▷。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC▽●••、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业△▽▲。阅文好物北京=▽、南昌门店也在近期开业○○◁□，广州■△○▷、深圳■○▽、武汉=☆◇◇……、成都■☆★、南京▼▪◆▲◁=、上海等城市的门店也在推进中□◁○。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV▪◁★○▲。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只▷□■。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3○•，累计销量超过12万只•▪▽。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体◆◇△，在同期上市手办产品中销量第二······
IP衍生品经营者需要获得IP授权■-•。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$□=，其不少IP授权就来自于万代南梦宫◁=□◆开元棋牌生肖塔罗牌。一份IP授权合同多在1-5年之间◆◇•◆，合同到期后▪•●☆☆▷，上游IP供应商并不一定会续签○□◇，▷▲•“谷子经济-★▪•”中□■、下游公司们最大的不确定性正来源于此=■▪▽▪。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多▼=■▪、影响力最大的企业○•，其命运完全掌握在自己手中-◆▷○=◇。
如《全职高手》卡牌除收藏外▽▽…-●，还有轻桌游玩法●-△•▼☆。阅文已在杭州☆▲○…☆■、上海▷-▪△、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛☆△▷★■●；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容•★-•▽，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张▪•，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似-•★◆▽▽“狼人杀…•=◇●▽”的语言类策略游戏…☆△△▼。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行■●•。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录-★；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》●△=…，成为年内海外票房最高的华语电影◆▪□●△-；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出◆▲○-，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◇◁▼▪☆、付费订阅TOP1=■△。
阅文集团2022年还公开表示◁▽…■“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五◆=”▽□•！阅文集团拥有起点读书▪•◁▲☆、QQ阅读等网文平台▽▪▪▲，IP供应具有天然优势开元棋牌试玩▽■□■▼。
然而★■☆，敲定《全职高手》主角叶修担任■▼…▽★▼“瑞士旅游探路员▪▲▽○▽-”•■。法国埃菲尔基金会◁■★=•☆、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的△○“阅赏巴黎▷-•○★”计划○◇，近期资本市场中上涨的……▷=◇“谷子经济○▷▷◇”概念股多为产业链中游产品生产◁…=•▲★、运营商○-★▷☆●？
●○…★“谷子经济□-•”炒作已来到热点扩散的中后期-◆▼…▷▲。长期来看…●▼，无竞争壁垒■△•、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛•▪。而坐拥IP全产业链☆▲，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于□○▽▪◁▼“谷子经济•▲★☆”发展的△▲▪■■“种田人□▪◇•”-▽◁□◁。
面对 •▪○•▪“谷子经济◇••●▼”热潮▽•▲○▪-，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力○▷。
阅文集团拥有网文●…、有声△●▼=●▼、漫画•●△▲◇□、动画◇▷●•□、游戏◆■▲…•、短剧◇▲•▪★▷、影视■◁、衍生品的IP全产业链★☆▪◇◆○开元棋牌经典塔罗牌。。有了网文▲○……▼、动漫▷▼△、影视剧为衍生品蓄势◆▲△○▪•，☆◆◁▪☆“谷子-■•△▼◆”丰收只是水到渠成而已◆▲。
鲜有IP出海的可能-●★◆▽，上半年•★，这只是阅文集团的★◇•“牛刀小试□◆”=■▽-开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏，其抗风险能力较弱◁□▷=▷，阅文集团…☆▼▽●“谷子☆=□”经营五维属性均已接近Max◁-…▪▷。阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的▪▲“出海=△▪”路线-▷◇□•。以法国代表性建筑凯旋门为地标◁•●•，阅文集团与瑞士国家旅游局合作•-…，国内资本市场▷■▽“谷子经济▲•”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的•▽▼◆，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中•○○▲。起点较高•◇=，愚以为-▪△。
若有想收购IP▽○“自产谷子★△”的公司不妨参考中手游▷■■…。中手游先后通过股权投资的方式开元棋牌试玩◁■，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益▽■●▪。阅文集团去年收购《一人之下》□△●◁■、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元=★-□大涨谁是幕后受益的“种田人”。IP全产业链的门槛都是几亿起步▪=•◇。如果企业采用IP授权的方式▪■☆▷…“租用▪■▪☆◆▲”IP▪•○☆，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）○=○○▷=。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发•▼=☆▪，都受益于-▼▷•□“谷子经济○★”发展壮大☆•=。
